Elf Bar sospende le vendite di vapes aromatizzati in California

Un'importante battaglia legale sulla vendita di vapes monouso aromatizzati in California si è conclusa con un importante accordo. Elf Bar, un marchio di vape riconosciuto a livello mondiale, ha accettato di interrompere la vendita dei suoi prodotti aromatizzati nello Stato. Questo accordo risolve una causa avviata da NJOY, un'azienda di proprietà di Altria, e ha implicazioni di vasta portata per il mercato dei vape usa e getta. Analizziamo la serie di eventi che hanno portato a questa decisione e il suo significato per gli utenti adulti.

La causa: NJOY contro l'industria dello svapo

La storia è iniziata nell'ottobre 2023, quando NJOY ha intentato un'ampia causa contro 34 produttori, distributori e rivenditori online di vape statunitensi e cinesi. La causa, depositata presso la Corte distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto Centrale della California, ha preso di mira popolari marchi di vape usa e getta, tra cui Elf Bar, Lost Mary, Esco Bar e Puff Bar. NJOY ha chiesto un'ingiunzione per bloccare la vendita di questi prodotti a livello nazionale, sostenendo che la diffusa disponibilità di prodotti usa e getta aromatizzati stava causando “danni irreparabili” all'andamento del mercato delle proprie sigarette elettroniche al gusto di tabacco.

Ciò che la denuncia di NJOY non menzionava era l'impatto che questi popolari prodotti usa e getta stavano avendo sulle vendite di sigarette della sua società madre, Altria.

Nel gennaio 2024, il tribunale ha respinto la causa contro la maggior parte degli imputati, ritenendo che fossero stati inclusi impropriamente. La causa è stata ristretta alle sole aziende associate al marchio Elf Bar, prodotto da iMiracle. Poco dopo, NJOY ha ritirato del tutto la causa.

Una nuova causa e un'ingiunzione permanente

La battaglia legale non era affatto finita. Meno di un mese dopo, nel febbraio 2024, NJOY presentò una nuova causa più mirata presso il Tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto meridionale della California. Questa volta, gli imputati erano limitati a iMiracle e ai distributori e rivenditori associati di Elf Bar. L'ambito di applicazione è stato inoltre ristretto per concentrarsi esclusivamente sulle vendite in California, dove dal dicembre 2022 è in vigore un divieto statale sui prodotti da vaping aromatizzati.

Il caso è andato avanti e nel dicembre 2024 il giudice Cynthia Bashant ha emesso un'ingiunzione preliminare, impedendo a quattro rivenditori californiani citati in giudizio di vendere i prodotti Elf Bar. Nel giugno 2025 l'ingiunzione è diventata permanente.

A seguito di questa sentenza, NJOY e iMiracle hanno avviato trattative di conciliazione. In ottobre hanno informato il tribunale di aver raggiunto un accordo e hanno presentato congiuntamente un'ingiunzione permanente per vietare la vendita e la distribuzione dei prodotti Elf Bar in tutta la California.

È importante notare che, mentre i prodotti sono venduti a livello globale con il marchio ELFBAR, una controversia sul marchio del 2023 ha portato iMiracle a cambiare marchio negli Stati Uniti. I prodotti sono attualmente venduti negli Stati Uniti con il marchio EBDESIGN. iMiracle produce anche altri marchi di vape popolari, come Lost Mary.

Cosa significa l'accordo per i vapers

Questa ingiunzione permanente rappresenta uno sviluppo significativo per il mercato californiano del vape. L'accordo si applica a iMiracle, alle sue società associate e ai suoi distributori autorizzati negli Stati Uniti, compresi i principali operatori come Mi-One Brands (Mi-Pod) ed Element Vape, entrambi citati nella causa.

In particolare, l'ingiunzione vieta anche le vendite a distributori di altri stati se iMiracle ha motivo di credere che i prodotti saranno in ultima analisi reindirizzati in California. Questo mira a chiudere una scappatoia comune in cui i prodotti vietati in uno Stato vengono acquistati altrove e portati in California per essere rivenduti.

Per i consumatori adulti di vape in California, ciò significa che l'accesso ai prodotti aromatizzati Elf Bar ed EBDESIGN attraverso i canali di vendita legali cesserà. Il divieto rimarrà in vigore a meno che la California non abroghi o modifichi l'attuale proibizione dei vapes aromatizzati. Qualsiasi violazione dell'ingiunzione sarà trattata come oltraggio alla corte, consentendo a NJOY di cercare un sollievo immediato senza dover intentare una nuova causa.

Guardare avanti

Questo accordo segna un'importante vittoria per NJOY e Altria nei loro sforzi per frenare la massiccia popolarità dei vapes monouso aromatizzati, che sono diventati una forza dominante nel mercato. Sebbene questa battaglia legale si sia concentrata sulla California, potrebbe costituire un precedente per azioni simili in altri Stati con divieti sugli aromi.

Per i vapers adulti che preferiscono la convenienza e i profili aromatici offerti da marchi come Elf Bar, questa decisione rappresenta una significativa restrizione delle loro scelte all'interno del mercato regolamentato. Il panorama dei vapers usa e getta continua a cambiare, plasmato dalle sfide legali, dalle pressioni normative e dalle mosse strategiche dei principali operatori del settore.